百度竞价托管:企业做SEM,第一步就应该分析竞争对手!

2022-06-11
作者:Sol蜘蛛引擎
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有很多企业都在做竞价,人员也很专业,账户调的也很好,但是发现效果却是时好时坏。这是为什么呢?企业主就纳闷了。

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老板们又说了,怎么知道竞争对手的数据呢?当然人家是不会告诉你的,最好的办法就是去搜竞价广告,这样能最直观的看到经济争对手的“竞价创意+关键词+着陆页”。

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1. 分析竞争对手的创意

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观察竞争对手创意模式,看竞争对手的创意是常规创意,还是闪投创意,或者是其他的写法?可以参考学习。

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2.分析行业关键词

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投放关键词哪些词是大品牌才去投的,哪些词竞争小但精准度高,分析竞争对手的关键词投放,综合这些信息,在结合自己公司的实际情况可以做一些调整。

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3.分析着陆页

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着陆页我们要看什么呢?Sol蜘蛛引擎竞价托管小编建议主要看竞争对手的的网页设计、结构设计、优势呈现、转化点等等。

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百度竞价托管

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推广策略就不是简单地可以用肉眼看出来的了,需要借助一些数据分析工具。Sol蜘蛛引擎竞价托管小编建议百度后台里的竞争对手分析。

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1.了解竞争对手做了哪些关键词,用的是哪种匹配模式?

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通过工具查询到行业的竞价排名以及一些关键词的排名、竞价、热度等信息,了解对手关键词的情况。

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在对关键词排名监控同时,要关注关键词的匹配模式。

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一般情况下,出价越高,匹配越窄,达到完全匹配的目的,避免垃圾词造成浪费。我们可以通过搜索关键词和通配符里的匹配度,来判断关键词的匹配模式。

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另外如果同一关键词在不同计划,匹配设置是不一样的,这就需要观察关键词监控链接。宽匹配一般是和低出价相组合的,但是在价高量少的情况下,高价+宽匹配,也是个不错的选择,只不过要做好否定关键词的设置,而且找到合适的出价范围和匹配模式。

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2.分析竞争对手的在关键词上的选词策略

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一般我们很多行业在价格词,疑问词,培训词等上面都是比较常推的,也是重点推广的。这里的选词,不是指关键词的分类,而是指某一类词里面,选取了意向度高的词推广。

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在找到竞争对手的选词方向之后,Sol蜘蛛引擎竞价托管小编建议把竞争对手没有做的关键词用来抢排名,根据转化效果再来调整。不用怀疑,有一些词,很多同行都有,也不用抢排名。

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做竞价的同时对竞争对手关注和分析,是一个长期的过程。特别是在没有固定规律可循的情况下,更加需要我们留心数据中的某一个明显变化,找到变化的原因。

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