百度竞价推广:如何从0到1设计出一个好的百度竞价账户结构?

2022-06-11
作者:Sol蜘蛛引擎
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做过竞价推广的老板,推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时,一通瞎整,把账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化工作极难展开。

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其实也很简单,无非是让钱花得更有效,让账户结构变得更清晰,让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚,从而起到事半功倍的效果。

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明白了为什么,接着就跟着Sol蜘蛛引擎竞价外包小编来动手操作一下吧。

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我们都知道,账户是按推广计划——推广单元——关键词的结构来划分的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

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如果把账户比作是一棵大树,那么计划就是树干,单元就是树枝,关键词就是树枝下的树叶,环环相扣,缺一不可。

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账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,而是要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。

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一般来讲,账户的维度可以分为:

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产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。如整形医院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多种细分项目,就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

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时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。如某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些,如设置成1.2;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些,如设置成0.7;凌晨这段时间转化差,就可以停止推广(具体操作后面会讲)。

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地区维度:这个好理解,即对不同的地区设置不同的推广计划。如某产品要在河北、山西推广,就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

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设备维度:简单来说,便是PC和移动端。由于产品的不同,在设备转化上也会相差甚远。比如传统企业可能PC端转化较好,移动端很低,那我们便可根据设备此维度进行账户结构搭建。

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关键词购买维度:在竞价推广中,不同流量会有不同的需求,我们应根据关键词购买阶段的维度进行划分账户结构,并根据不同词性区分出价等。关键词购买阶段分为收集信息、产品对比、品牌选择3个阶段,意向从弱到强。更加详细的信息,可

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介绍完了账户的5个维度,我们还必须清楚,这些维度不是单一存在的,它们是有主次之分的。

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到这,可能有小伙伴会疑惑了,关键词从哪来呀!分词总需要关键词吧!

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没错,账户搭建少了关键词怎么行?来看看获取关键词的方式都有哪些吧!

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1、利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,可以查询到你想获得的各类关键词。

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进入关键词规划师,点击搜索,如“甲状腺治疗”,系统就会为你推送与甲状腺治疗相关的各种关键词。

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2、 利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……

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3、 直接找客服要词包或者在群里找同行要词包。

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建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,账户基本搭建完毕。但总觉得还少了点东西,是什么呢?

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对了,是创意和着陆页,为单元撰写与其相对应的创意(现在明白分词的重要性了吧),为关键词设置与其相对应的着陆页。

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这里简单说一下创意和着陆页的作用(毕竟详写又是一大篇幅)。

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创意即是通过文字、样式来吸引用户,让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。写创意不是自嗨,你说你好,你要怎么证明你好,毕竟每个人都说自己好,所以创意要站在用户的角度来写,想象他目前的处境,撰写有针对性并符合词性的创意。

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着陆页即是通过页面设计、软文来吸引用户,让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,从而完成转化。

百度竞价推广:如何从0到1设计出一个好的百度竞价账户结构?

撰写好了创意,设置好了着陆页,账户的搭建工作就算完毕了。

百度竞价推广:如何从0到1设计出一个好的百度竞价账户结构?

最后,我想说的是,账户搭建不是盲目的,不是别人怎样做你就怎样做,一定要有自己的思路,一定要制定好账户策略,这样后期的优化调整工作才能更轻松。

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